: 꽃이 필 무렵에 부는 봄바람

실무프로젝트 - 하림 챔 X 오리콤

88한 8조(8조)_닭가슴살 캔햄 영역의 리더로 자리잡을 챔

팀명88한 8조(8조)
팀원명권지우, 김예성, 유원정, 이하은, 전지윤, 홍채원
작품명닭가슴살 캔햄 영역의 리더로 자리잡을 챔
클라이언트 하림 챔 X 오리콤

작품설명

스팸이 점유율을 압도하는 캔 햄 시장에 새롭게 등장한 하림 챔의 인지도 확보가 필요한 상황이다.

그런데, 소비자는 기존 돈육 캔 햄이 건강에 좋지 않다는  Guilty Sense를 느끼고 있다. 

반면, 하림 챔은 닭가슴살로 이루어져 기존 캔 햄과는 차별화 되는 USP가 존재한다. 

따라서 하림 챔이 최초가 될 새로운 영역을 개척하여 기존 캔 햄의 부정적 인식은 넘어오지 않게 하고 

재료부터 다른 닭가슴살 햄으로 포지셔닝 하고자 한다. 하림 챔이 닭가슴살 캔 햄의 리더가 될 '차원이 다른 햄' 캠페인을 제안한다.