: 꽃이 필 무렵에 부는 봄바람
실무프로젝트 - 하림 챔 X 오리콤
세븐일레븐(7조)_챔의 USP인 건강을 확실하게 알리다
캔 햄은 고민없이 습관적으로 선택하는 저관여 제품이기에 소비자가 기억할 수 없는 성분보다는 효능 강조가 필요하다.
챔의 효능을 캔햄의 간편함과 높은 단백질과 닭가슴살 햄의 건강함을 합친 ‘건강 가성비’로 재정의하여
수많은 캔햄 사이에서 챔만의 존재감을 드러내고자 한다. 좋은 것에 좋은 것을 더하는 ’금상챔화’ 캠페인을 제안한다.
캔 햄은 고민없이 습관적으로 선택하는 저관여 제품이기에 소비자가 기억할 수 없는 성분보다는 효능 강조가 필요하다.
챔의 효능을 캔햄의 간편함과 높은 단백질과 닭가슴살 햄의 건강함을 합친 ‘건강 가성비’로 재정의하여
수많은 캔햄 사이에서 챔만의 존재감을 드러내고자 한다. 좋은 것에 좋은 것을 더하는 ’금상챔화’ 캠페인을 제안한다.