덴마크가 가진 ‘라이프스타일의 신선함’을 MZ세대와 가깝게 보여주고자했다. 행운 부적, 네잎클로버 키링 등 ‘행운’을 주고받는 트렌드가 반복된 일상 속 피로감을 없애고 새로움을 도모한다는 점에서 신선함과의 공통점을 파악했다. 따라서 덴마크의 ‘신선함’에 MZ세대의 놀이문화가 된 ‘행운’이 가진 이미지를 오버랩하고자 했다. 그 결과, 덴마크를 먹고 마시는 모든 순간은 곧 행운이 찾아올 것이라는 의미를 담은 컨셉이 탄생했다. ‘덴마크라서 행운이야!’ | 
덴마크가 가진 ‘라이프스타일의 신선함’을 MZ세대와 가깝게 보여주고자했다.
행운 부적, 네잎클로버 키링 등 ‘행운’을 주고받는 트렌드가 반복된 일상 속 피로감을 없애고
새로움을 도모한다는 점에서 신선함과의 공통점을 파악했다.
따라서 덴마크의 ‘신선함’에 MZ세대의 놀이문화가 된 ‘행운’이 가진 이미지를 오버랩하고자 했다.
그 결과, 덴마크를 먹고 마시는 모든 순간은 곧 행운이 찾아올 것이라는 의미를 담은 컨셉이 탄생했다.
‘덴마크라서 행운이야!’