: 꽃이 필 무렵에 부는 봄바람

실무프로젝트 - 덴마크 X 타이타늄22

8만대장경(8조)_2039세대의 마이브랜드가 될 덴마크

팀명8만대장경(8조)
팀원명김세현, 양다혜, 오수빈, 이하은, 임수민, 정혜민
작품명2039세대의 마이브랜드가 될 덴마크
클라이언트 덴마크 X 타이타늄22

작품설명

브랜드 파워가 약화된 상황에서, 높은 파급력을 지닌 2039 타겟을 대상으로 브랜드 재활성화가 필요하다. 

이를 위해 타겟의 변화된 사고 방식을 반영해 타겟의 깊은 공감을 얻을 수 있는 방법을 모색했다. 

2039는 '포기'를 부정적으로 보지 않고 '새로운 시작'으로 인식하고 있다. 

이러한 타겟 인사이트에 기인해, '포기는 넘기는 것'이라고 재정의했다. 

이에 덴마크가 2039의 마이브랜드로 자리 잡을 메시지로 '넘기면 느껴지는 신선함'을 제안한다.